Google Ads Denetimi: Reklam Hesabındaki Problemler Nasıl Tespit Edilir?

Google Ads Denetimi Nedir?

Google Ads denetimi, yayında olan bir reklam hesabında neyin yanlış çalıştığını kanıtıyla ortaya koyan bir teşhis çalışmasıdır. İnceleme ölçüm, yapı, hedefleme, teklif, bütçe ve mesaj katmanlarını kapsar. Sonuçta her problemin kanıtını, etkisini ve önerilen aksiyonu gösteren bir bulgu listesi çıkar.

Denetim, hesap yönetimi ve stratejiyle yakından ilişkilidir. Yine de üçü farklı sorulara cevap verir. Hesap yönetimi kampanyaları günlük olarak çalıştırır ve iyileştirir. Strateji, bulguların hangi sırayla ve hangi hedefle ele alınacağını belirler. Denetim ise bu iki işin öncesinde durur ve hesabın bugünkü durumunu belgelemeye odaklanır.

Bu ayrım pratikte önemlidir. Teşhis konmadan yapılan değişiklikler çoğu zaman belirtiyi hedefler. Örneğin dönüşüm maliyeti yükselen bir kampanyada teklif hedefini düşürmek, sorun aslında yanlış sayılan dönüşümlerden kaynaklanıyorsa hiçbir şeyi düzeltmez. Platformun temel işleyişini ve kampanya türlerini Google Ads rehberinde ayrıca ele alıyorum.

Google Ads Denetimi Neden Yapılır?

Google Ads denetimi, reklam harcamasının hangi noktalarda sonuç üretmediğini ve kararların doğru veriye dayanıp dayanmadığını görmek için yapılır. En çok hesap devralınırken, performans açıklanamayan biçimde düştüğünde, bütçe artırılmadan önce ve Google Ads ile GA4 verileri birbirini tutmadığında ihtiyaç duyulur.

Reklam hesapları zamanla bozulur. Bir site güncellemesi dönüşüm etiketini sessizce devre dışı bırakabilir. Yeni arama alışkanlıkları eski negatif anahtar kelime listesini yetersiz hâle getirebilir. Otomatik uygulanan öneriler açıksa Google, önerileri belirli aralıklarla hesaba kendisi uygular. Bu değişikliklerin hiçbiri tek başına alarm üretmeyebilir. Etkileri ancak hesap bir bütün olarak incelendiğinde görünür.

Panelde iyi görünen bir hesap da denetime ihtiyaç duyabilir. Google Ads, birincil olarak işaretlenen dönüşüm işlemlerini Dönüşümler sütununda raporlar ve teklif optimizasyonunda kullanır. Sayfa görüntüleme gibi zayıf bir eylem birincil işaretlenmişse rapor başarılı görünür. Akıllı teklif de bütçeyi bu zayıf eyleme göre yönlendirir. Denetim bu tür sapmaları satış veya talep verisiyle karşılaştırarak ortaya çıkarır.

Denetimin en çok işe yaradığı durumlar şunlardır.

• Hesabı bir ajanstan veya önceki yöneticiden devraldıysanız mevcut kurgunun neye dayandığını görmeniz gerekir.
• Harcama aynı kaldığı hâlde dönüşüm sayısı veya kalitesi düştüyse sebebin hangi katmanda olduğunu ayırmanız gerekir.
• Bütçeyi artırmayı planlıyorsanız hesabın ölçeklenmeye hazır olup olmadığını önceden bilmek gerekir.
• Google Ads, GA4 ve satış kayıtlarınız arasında açıklanamayan farklar varsa ölçüm altyapısının doğrulanması gerekir.

Denetim Hangi Katmanları İnceler?

Google Ads denetimi dokuz katmanı inceler. Bunlar dönüşüm izleme, kampanya yapısı, arama terimleri ve anahtar kelimeler, teklif stratejisi, bütçe dağılımı, reklamlar ve öğeler, açılış sayfaları, kitle sinyalleri ve veri ile raporlamadır. İnceleme dönüşüm izlemeyle başlar çünkü diğer katmanlardaki kararların tamamı bu veriye dayanır.

Katmanları dört grupta düşünmek önceliklendirmeyi kolaylaştırır. Ölçüm temeli doğrulanır. Ardından bütçenin nereye gittiği, tıklamanın karşılığında ne sunulduğu ve sisteme hangi sinyallerin gittiği incelenir.

Tablodaki sıra bilinçli olarak kuruldu. Üst satırlardaki bir hata alttaki katmanların okunmasını da bozar. Bu yüzden ölçümdeki bir sorun, açılış sayfasındaki bir iyileştirme fırsatından önce ele alınır.

Dönüşüm İzleme

Dönüşüm izleme katmanında hesabın doğru eylemleri, doğru sayıda ve doğru kategoride sayıp saymadığı kontrol edilir. Bu katman bozuksa teklif, bütçe ve raporlama kararlarının tamamı yanlış veriye dayanır.

İlk kontrol, her dönüşüm işleminin durumudur. Google Ads bu durumları Etkin, İlgilenilmesi gerekiyor, Hatalı yapılandırılmış, Dönüşümler bekleniyor ve Kaldırıldı olarak gösterir. Doğrulanmamış veya etkin olmayan işlemler için Google, Tag Assistant ile sorun gidermeyi önerir. Denetimde bu durumlar bir test dönüşümüyle karşılaştırılır. Böylece panelin gösterdiği durum ile etiketin gerçek davranışı ayrı ayrı görülür.

İkinci kontrol, işlemlerin sınıflandırılmasıdır. Birincil işlemler teklif optimizasyonunda kullanılır. İkincil işlemler gözlem amaçlıdır ve Tüm dönüşümler sütununda raporlanır. Aynı satış hem Google Ads etiketiyle hem GA4 aktarımıyla birincil olarak sayılıyorsa sonuçlar şişer. Bülten kaydı ile teklif formu aynı işlemde toplanıyorsa da değerli ve değersiz eylemler birbirinden ayrılamaz.

Geliştirilmiş dönüşümler de bu katmanda incelenir. Bu özellik, karma oluşturulmuş birinci taraf dönüşüm verisini Google'a göndererek ölçümün doğruluğunu artırmayı amaçlar. Kurulu olup olmadığı ve veri akışının sağlıklı çalışıp çalışmadığı rapora ayrı bir madde olarak eklenir.

Kampanya Yapısı

Kampanya yapısı katmanında kampanyaların iş hedeflerine, ürün veya hizmet gruplarına ve bütçe kontrolüne uygun ayrılıp ayrılmadığı incelenir. Ağ ve konum ayarları da bu katmanda kontrol edilir çünkü yanlış bir ayar bütçeyi istenmeyen envantere veya bölgelere taşıyabilir.

Marka aramaları ile genel aramaların aynı kampanyada toplanması sık görülen bir yapı sorunudur. Marka aramaları genellikle ucuz ve yüksek dönüşümlüdür. Genel aramalarla aynı kampanyada durduklarında kampanyanın gerçek performansını olduğundan iyi gösterebilirler. Denetim bu iki trafiği ayrı ayrı okuyabilmek için ayrımın var olup olmadığına bakar.

Ağ ayarı ikinci kontrol noktasıdır. Arama Ağı kampanyalarında Google Görüntülü Reklam Ağı'nı dahil etme seçeneği bulunur. Google bu ayarın kullanılmayan Arama Ağı bütçesiyle Görüntülü Reklam Ağı'nda ek dönüşüm hedeflediğini belirtir. Denetimde ayarın bilinçli seçilip seçilmediği ve ağ segmentinde dönüşüm üretip üretmediği kontrol edilir.

Konum seçenekleri de aynı dikkati ister. Varsayılan ve önerilen seçenek olan Bulunma veya ilgi gösterme, hedef bölgede bulunan ya da o bölgeyle ilgilenen kişilere ulaşır. Bulunma seçeneği ise yalnızca o bölgede bulunan veya düzenli olarak bulunan kişileri hedefler. Yalnızca belirli şehirlerde hizmet veren bir işletme için hangi seçeneğin doğru olduğu, konum raporundaki dönüşüm verisine bakılarak değerlendirilir.

Arama Terimleri ve Anahtar Kelimeler

Bu katmanda reklamların gerçekte hangi aramalarda gösterildiği ve harcamanın hangi sorgulara gittiği incelenir. Arama terimleri raporu, alakasız trafiği ve eksik negatif anahtar kelimeleri gösteren ana kanıt kaynağıdır.

Arama terimleri raporu, reklamı tetikleyen gerçek aramaları listeler. Google, yeterli arama hacmi olmayan bazı terimleri veri gizliliği standartları nedeniyle raporda göstermez. Bu yüzden rapordaki terimlerin toplam harcamayı tamamen açıklaması beklenmez. Denetimde görünen terimler, harcama payı ve dönüşüm katkısıyla birlikte değerlendirilir.

Negatif anahtar kelimeler ayrıca kontrol edilir. Google'ın belgelerine göre negatif anahtar kelimeler yakın varyasyonlarla eşleşmez. Eş anlamlı kelimeleri ve tekil ya da çoğul biçimleri ayrıca eklemeniz gerekir. Yazım hataları ve büyük küçük harf farkları ise otomatik olarak hesaba katılır. Denetimde negatif listenin güncel arama terimlerini gerçekten kapsayıp kapsamadığına bakılır.

Eşleme türlerinin dağılımı da bu katmanda okunur. Geniş eşlemenin payı yüksek ve negatif liste zayıfsa harcama alakasız aramalara kayabilir. Karar, hangi eşleme türünün hangi sorgulardan sonuç getirdiğini gösteren veriye göre verilir.

Teklif Stratejisi

Teklif stratejisi katmanında seçilen stratejinin iş hedefiyle ve hesabın dönüşüm hacmiyle uyumlu olup olmadığı kontrol edilir. Strateji durumu, öğrenme dönemleri ve hedef değerlerin gerçekçiliği bu incelemenin parçasıdır.

Akıllı teklif stratejileri belirli değişikliklerden sonra Öğreniyor durumuna geçer. Google bu durumu tetikleyen değişiklikleri yeni veya yeniden etkinleştirilen strateji, strateji ayarlarında yapılan değişiklik ve kampanya, reklam grubu ya da anahtar kelime ekleyip çıkarma olarak sıralar. Google'ın Türkçe yardım sayfasına göre stratejinin yeni hedefe göre kalibre olması yaklaşık 50 dönüşüm etkinliği veya 3 dönüşüm döngüsü sürebilir. Dönüşüm verisi fazla olan hesaplarda bu süre kısalabilir.

Bu bilgi denetimde önemli bir soruyu açar. Hesap sık sık değiştiriliyorsa strateji hiç dengeye ulaşamamış olabilir. Değişiklik geçmişi, hesapta son iki yılda yapılan değişiklikleri ve bunları kimin yaptığını gösterir. Bu kayıt, performans dalgalanmalarının hangi müdahalelerden sonra başladığını görmek için kullanılır.

Hedef ile strateji arasındaki uyum da kontrol edilir. Hedef ROAS gibi değer odaklı bir strateji, dönüşümlere değer gönderilmesini gerektirir. Değer verisi eksik veya tutarsızsa strateji kâğıt üzerinde doğru görünse de yanlış sinyale göre çalışır.

Bütçe Dağılımı

Bütçe dağılımı katmanında harcamanın sonuç üreten kampanyalarda toplanıp toplanmadığı ve bütçe kısıtının hangi kampanyalarda gösterim kaybettirdiği incelenir.

İlk adım, kampanya bazında harcama ve dönüşüm tablosunu çıkarmaktır. Bu tablo bütçenin nereye aktığını ve karşılığında ne geldiğini tek bakışta gösterir. Dönüşüm getirmeyen bir kampanyanın bütçe payı gerekçelendirilemiyorsa bu durum bir bulgu olarak yazılır.

İkinci adım, gösterim kaybının sebebini ayırmaktır. Arama Ağı'nda kaybedilen gösterim payı iki metrikle izlenir. Bütçe nedeniyle kaybedilen pay, bütçe yetmediği için gösterilmeyen reklamların oranını verir. Sıralama nedeniyle kaybedilen pay ise düşük Reklam Sıralaması yüzünden kaçan gösterimleri ölçer. Kayıp sıralamadan geliyorsa bütçeyi artırmak sorunu çözmez. Bu ayrım, bütçe artırma önerilerini değerlendirirken de kullanılır.

Reklamlar ve Öğeler

Bu katmanda reklam metinlerinin arama niyetiyle uyumu, duyarlı arama reklamlarındaki öğelerin çeşitliliği ve reklamların politika durumu kontrol edilir.

Reklam gücü, duyarlı arama reklamlarındaki öğelerin alaka düzeyini, sayısını ve çeşitliliğini değerlendirir. Google, reklam gücünün reklamın yayınlanmaya uygun olup olmadığını belirlemediğini açıkça belirtir. Denetimde bu gösterge iyileştirme fikri veren bir yardımcı olarak kullanılır. Asıl soru, başlıkların ve açıklamaların aramayı yapan kişinin ihtiyacına cevap verip vermediğidir.

Politika durumu da bu katmanda okunur. Politika yöneticisi, hesaptaki politika sorunlarını gözden geçirmenizi ve itiraz etmenizi sağlar. Onaylanmayan bir reklam düzeltilip yeniden incelenene kadar yayınlanmaz. Uygun (sınırlı) durumundaki reklamlar yayınlanabilir ama gösterildikleri yerler kısıtlanır. Önemli bir ürün grubunun reklamları bu durumdaysa bulgu, mesaj kalitesinden önce ele alınır.

Açılış Sayfaları

Açılış sayfası katmanında reklamın vaat ettiği bilgi ve teklifin, tıklamadan sonra açılan sayfada karşılanıp karşılanmadığı incelenir. Mobil kullanım, sayfa hızı ve formun çalışması da bu katmanda kontrol edilir.

Fiyat veya kampanya vaat eden bir reklam, bu bilgiyi göstermeyen bir sayfaya gidiyorsa ödenen tıklama karşılıksız kalır. Kalite Puanı bu noktada bir ipucu verir. Google, Kalite Puanı'nı 1 ile 10 arasında ölçülen bir teşhis aracı olarak tanımlar ve açılış sayfası deneyimini bileşenleri arasında sayar. Aynı belgeye göre Kalite Puanı reklam açık artırmasında doğrudan girdi olarak kullanılmaz. Bu nedenle denetimde puan bir ipucu olarak kullanılır. Açılış sayfası deneyimi düşük görünen anahtar kelimeler sayfa incelemesi için başlangıç listesini oluşturur.

Açılış sayfası kontrolü ölçüm katmanıyla da bağlantılıdır. Form gönderildikten sonra dönüşüm etiketinin tetiklenip tetiklenmediği, mobil cihazda formun hatasız tamamlanıp tamamlanmadığı ve teşekkür sayfasının doğru açılıp açılmadığı aynı testte görülür.

Kitle Sinyalleri ve Veri

Bu katmanda otomatik kampanyalara verilen kitle sinyallerinin ve birinci taraf verinin güncel, doğru ve iş hedefiyle ilişkili olup olmadığı kontrol edilir.

Performance Max kampanyalarında kitle sinyalleri isteğe bağlıdır ve Google'ın yapay zekasına yön gösteren öneriler olarak çalışır. Google, dönüşüm olasılığı yüksekse reklamların sinyallerin dışındaki kitlelere de gösterilebileceğini belirtir. Bu yüzden denetimde sinyallerin kalitesi, kampanyanın gerçekte hangi aramalardan ve kitlelerden sonuç aldığıyla birlikte değerlendirilir.

Birinci taraf veri bağlantıları da bu katmanın parçasıdır. Müşteri listelerinin ne zaman güncellendiği, geliştirilmiş dönüşümlerin çalışıp çalışmadığı ve satış verisinin reklam hesabına ulaşıp ulaşmadığı kontrol edilir. Eski veya eksik veri, otomatik kampanyaların öğrenme sürecini yanlış yöne çekebilir.

Raporlama

Raporlama katmanında ekibin kararlarını dayandırdığı raporların doğru dönüşüm sütununu, doğru dönemi ve tutarlı bir ilişkilendirme modelini kullanıp kullanmadığı incelenir.

Google Ads'de veriye dayalı ilişkilendirme çoğu dönüşüm işlemi için varsayılan modeldir. İlk tıklama, doğrusal, zaman aşımı ve konuma dayalı modeller artık desteklenmez. Google bu modelleri kullanan işlemleri 2023 yılında veriye dayalı modele geçirdi. Eski raporlar veya dışa aktarılmış tablolar hâlâ önceki mantıkla okunuyorsa dönemler arası karşılaştırmalar yanıltıcı olabilir.

Sütun seçimi de sık atlanan bir noktadır. Dönüşümler sütunu yalnızca birincil işlemleri, Tüm dönüşümler sütunu ise ikincil işlemleri de içerir. Yönetim raporu yanlış sütunu kullanıyorsa ekip başarılı olmayan bir kampanyayı başarılı sanabilir. Google Ads ve GA4 sayıları da birebir eşleşmeyebilir. Denetim, farkın bir ölçüm hatasından mı yoksa iki platformun farklı sayım ve ilişkilendirme ayarlarından mı geldiğini ayırır. Rapor yapısının nasıl kurulacağını Google Ads raporlama rehberinde ayrıca anlatıyorum.

Bir Bulgu Nasıl Değerlendirilir?

Denetimde her tespit dört adımda değerlendirilir. Bunlar bulgu, kanıt, etki ve öneridir. Kanıtı olmayan bir tespit hipotez olarak işaretlenir ve doğrulanmış bulgularla aynı öncelikte ele alınmaz.

Bulgu, hesapta neyin yanlış çalıştığını tek cümleyle tanımlar. Kanıt, bu tespiti gösteren veriyi içerir. Bu veri bir rapor segmenti, bir test dönüşümü, değişiklik geçmişindeki bir kayıt veya arama terimlerinden örnekler olabilir. Etki, problemin bütçeye ve sonuca maliyetini açıklar. Öneri ise alınacak aksiyonu ve aksiyonun neye göre değerlendirileceğini belirtir.

Her bulgu iki ayrı etiket taşır. Önem etiketi, problemin hesap üzerindeki ağırlığını gösterir. Kritik bulgular ölçümü veya harcamanın önemli bir bölümünü bozar. Önemli bulgular belirgin bir israfa ya da fırsat kaybına yol açar. Düşük etkili bulgular ise sonucu sınırlı ölçüde iyileştirecek düzenlemelerdir. Kanıt düzeyi etiketi, tespitin ne kadar sağlam olduğunu gösterir. Doğrulandı etiketi veri veya testin problemi doğrudan gösterdiği durumlarda kullanılır. Güçlü destek, birden fazla verinin aynı yöne işaret ettiği ama doğrudan testin yapılamadığı durumları anlatır. Hipotez ise olası bir açıklamadır ve uygulamadan önce doğrulama gerektirir.

Aşağıdaki tablo bu yapının iki örnek bulguya nasıl uygulandığını gösterir. Örneklerdeki oranlar yöntemi açıklamak için seçilmiş varsayımsal değerlerdir. Gerçek bir hesaptan alınmamıştır.

İki bulgu aynı önem etiketini taşısa da uygulama sırası farklıdır. Birinci örnekte kanıt yeterlidir ve aksiyon hemen planlanabilir. İkinci örnekte ise önce testin yapılması gerekir. Kanıt düzeyini ayrı yazmak, varsayıma dayanan bir değişikliğin doğrulanmış bir düzeltme gibi uygulanmasını engeller.

Google Ads Uyarısı ile Gerçek Problem Aynı Şey mi?

Hayır, Google Ads uyarıları ve önerileri tek başına gerçek bir problemi kanıtlamaz. Bir uyarı incelenmesi gereken bir sinyaldir. Hesap verisiyle doğrulandığında ve iş hedefine zarar verdiği gösterildiğinde denetim bulgusuna dönüşür.

Optimizasyon puanı bu ayrımı iyi gösterir. Google bu puanı, hesabın ne kadar iyi performans göstermeye hazır olduğuna yönelik bir tahmin olarak tanımlar. Puan yüzde 0 ile yüzde 100 arasında değişir. Öneriler performans geçmişine, kampanya ayarlarına, Google arama hacmine ve eğilimlerine dayanır. Bir öneriyi uygulamak da reddetmek de puanı değiştirir. Puan, işletmenin kâr marjını, satış ekibinin talepleri karşılama kapasitesini veya gelen müşterinin kalitesini hesaba katmaz.

Bu yüzden denetimde her uyarı aynı soruyla ele alınır. Uyarının işaret ettiği durum hesap verisinde gerçekten görülüyor mu ve iş hedefine zarar veriyor mu? Aşağıdaki tablo sık görülen uyarıları ve bunları doğrulamak için bakılan veriyi özetler.

Her satırda karar, üçüncü sütundaki verinin sonucuna göre verilir. Örneğin bütçe artırma önerisi alan bir kampanyanın dönüşüm maliyeti hedefin üzerindeyse önce maliyet sorununun kaynağı aranır.

Denetim Sonunda Hangi Çıktılar Alınır?

Google Ads denetiminin sonunda dört çıktı teslim ediyorum. Bunlar yazılı denetim raporu, önceliklendirilmiş aksiyon listesi, dönüşüm izleme kontrol listesi ve bulguları birlikte konuştuğumuz sonuç toplantısıdır.

• Yazılı denetim raporu. Her tespit bulgu, kanıt, etki ve öneri yapısıyla yazılır. Her birine önem etiketi ve kanıt düzeyi eklenir.
• Önceliklendirilmiş aksiyon listesi. Bulgular önem ve kanıt düzeyine göre sıralanır. Ölçümü bozan bulgular listenin başında yer alır. Hipotez olarak işaretlenen maddeler için önce hangi testin yapılacağı yazılır.
• Dönüşüm izleme kontrol listesi. Her dönüşüm işleminin durumu, birincil veya ikincil sınıfı ve kontrol sonucu tek bir tabloda gösterilir. Bu liste ölçüm altyapısını sonradan tekrar kontrol etmek için de kullanılabilir.
• Sonuç toplantısı. Bulguları birlikte üzerinden geçeriz ve sorularınızı yanıtlarım. Hangi maddelerin ekibiniz tarafından uygulanabileceği bu toplantıda netleşir.

Bu çıktılar teşhise odaklanır. Uygulama takvimi ve hedef belirleme denetimin sonraki aşamasında, strateji çalışmasında ele alınır.

Denetim Sonrası Ne Yapılır?

Denetimden sonra bulgular bir uygulama planına dönüştürülür. Hangi düzeltmenin hangi sırayla, hangi hedefle ve hangi ölçüm kuralıyla yapılacağı Google Ads stratejisi aşamasında belirlenir.

Denetim neyin yanlış olduğunu ve neden önemli olduğunu gösterir. Strateji ise bu bulgulardan bir yol haritası çıkarır. Bu ayrım önemlidir çünkü bazı düzeltmeler birbirine bağlıdır. Dönüşüm sayımı düzeltilmeden teklif hedefini değiştirmek, yeni hedefin başarısını bozuk veriyle ölçmek anlamına gelir.

Uygulama sırasında değişikliklerin hesap üzerindeki etkisi de hesaba katılır. Teklif stratejisinde yapılan değişiklikler stratejiyi yeniden öğrenme dönemine sokar. Büyük yapısal değişiklikleri doğrudan uygulamak yerine Google Ads Denemeler özelliğiyle test etmek mümkündür. Deneme, orijinal kampanyanın trafiğini ve bütçesini paylaşır. Google iki sürümü karşılaştırmak için yüzde 50 bölmeyi önerir.

Uygulamayı kendi ekibiniz üstlenebilir. Aksiyon listesi bu amaçla her maddenin neye göre kontrol edileceğini içerir. Sürekli destek isterseniz uygulama ve takip aşamasını Google reklam yönetimi kapsamında birlikte yürütebiliriz.

Kimler İçin Uygundur?

Google Ads denetimi, reklam harcaması devam ettiği hâlde sonuçlardan emin olamayan, hesabı yeni devralan, bütçesini artırmaya hazırlanan veya ölçüm verisine güvenmeyen işletmeler için uygundur. Hesabı kendi ekibiyle yöneten işletmeler de dışarıdan bir teşhis almak için denetimi tek başına bir hizmet olarak kullanabilir.

E-ticaret, B2B ve yerel hizmet işletmelerinde denetimin odak noktaları farklılaşır. E-ticaret hesaplarında dönüşüm değeri ve ürün grupları arasındaki bütçe dağılımı öne çıkar. B2B hesaplarında form kalitesi ve satış verisinin reklam hesabına ulaşıp ulaşmadığı belirleyicidir. Yerel işletmelerde konum ayarları ve telefon dönüşümleri daha fazla ağırlık taşır.

Henüz hiç kampanya yayınlamamış bir hesapta incelenecek performans verisi oluşmaz. Bu durumda denetim yerine bir kurulum ve ölçüm planıyla başlamak daha doğru olur. Hesap yeni açılmışsa denetimi birkaç haftalık veri biriktikten sonra yapmak bulguların kanıt düzeyini yükseltir.

Denetimi tek seferlik bir çalışma olarak alabilir veya sonrasındaki uygulamayla birlikte planlayabilirsiniz. Çalışma modelini ve kapsamı Google reklam yönetimi sayfasında inceleyebilirsiniz.

Kaynaklar

1. Optimizasyon puanı hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
2. Önerileri otomatik olarak uygulama hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
3. Arama terimleri raporu hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
4. Birincil ve ikincil dönüşüm işlemleri hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
5. Dönüşüm izleme durumuyla ilgili sorunları giderme, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
6. Doğrulanmamış veya etkin olmayan dönüşüm işlemleri için Tag Assistant kullanma, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
7. Gelişmiş dönüşümler hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
8. Arama Ağı kampanyalarındaki Görüntülü Reklam Ağı Genişletmeli ayarı hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
9. Gelişmiş konum seçenekleri hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
10. Negatif anahtar kelimeler hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
11. Teklif stratejisi durumları hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
12. Kampanyalara ilişkin öğrenme dönemi süresi ve bunu etkileyen faktörler, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
13. Değişiklik geçmişi hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
14. Gösterim payı verilerini alma, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
15. Duyarlı arama ağı reklamlarının reklam gücü hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
16. Onaylanmayan reklamı düzeltme veya politika kararına itiraz etme, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
17. Arama Ağı kampanyaları için Kalite Puanı hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
18. Maksimum Performans kampanyaları için kitle sinyalleri hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
19. İlişkilendirme modelleri hakkında, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.
20. First click, linear, time decay, and position-based attribution models are going away in Google Ads API, Google Ads Developer Blog, Nisan 2023. Yazıya göre kurala dayalı modeller Temmuz 2023 ortasından itibaren seçilemez hâle geldi ve Eylül 2023'ten itibaren veriye dayalı modele geçirildi.
21. Özel deneme oluşturma, Google Ads Yardım. 7 Ekim 2026 tarihinde kontrol edildi.

Yazar hakkındaİbrahim ÖzkanDijital Pazarlama Uzmanı

Meta ve Google reklamları, SEO, GEO, sosyal medya yönetimi ve ChatGPT Ads üzerine markalara danışmanlık veriyor. Yazılarında sahada uygulanan yöntemleri sade bir dille anlatıyor.

LinkedIn ↗Instagram ↗İletişimHakkımızda