Google Reklam Yönetimi

Google reklam yönetimi; hesap analizi, kampanya stratejisi, arama terimi yönetimi, dönüşüm ölçümü, bütçe ve teklif planlama, optimizasyon ve raporlamayı kapsar. Her projede aynı kampanya türleri kullanılmaz: Arama Ağı, Alışveriş, Performance Max veya Demand Gen arasındaki seçim işletmenin hedefine, ürün yapısına ve veri altyapısına göre yapılır. Hangi adımların dahil olduğu, reklam hesabınızın mevcut durumu değerlendirildikten sonra teklifte yazılı olarak belirlenir.

Danışmanlık; hesabın nasıl yönetilmesi gerektiğine dair analiz, strateji ve önceliklendirmeyi, reklam yönetimi ise bu planın kampanyalarda uygulanmasını ve sürekli optimizasyonunu ifade eder. Bu sayfadaki hizmet ikisini birlikte kapsar: yalnızca tavsiye vermem; ihtiyaca göre hesabı analiz eder, kampanyaları kurar veya yeniden yapılandırır, yönetir, optimize eder ve raporlarım. Yalnızca hesap denetimi veya danışmanlık isteyen işletmeler için kapsam ayrıca belirlenir.

Ücret sabit bir liste fiyatı değil; reklam hesabının mevcut durumu, kampanya sayısı ve yapısı, ölçüm kurulumu gerekip gerekmediği ve sürekli yönetimin kapsamına göre belirlenir. Tek seferlik hesap denetimi ile aylık kampanya yönetimi farklı fiyatlanır. Ön görüşmede hesabınızı ve hedeflerinizi değerlendirdikten sonra kapsamı ve ücreti ayrı ayrı gösteren yazılı bir teklif hazırlarım.

Hayır, reklam bütçesi ve danışmanlık ücreti iki ayrı kalemdir. Medya harcaması doğrudan Google'a ödenir ve kendi reklam hesabınızdan, kendi ödeme yönteminizle harcanır. Danışmanlık ücreti ise yürütülen strateji, kurulum, optimizasyon ve raporlama çalışmasının bedelidir ve ayrıca faturalandırılır. Teklifte ikisi ayrı satırlarda gösterilir, böylece toplam maliyet baştan nettir.

Her işletme için geçerli tek bir minimum reklam bütçesi veya dönüşüm eşiği yoktur. Bütçe; arama hacmi, tıklama maliyetleri, hedef CPA veya ROAS, dönüşüm oranı ve kullanılan teklif stratejisinin yeterli veri oluşturma ihtiyacına göre değerlendirilir. Ön görüşmede bu değişkenleri hedeflerinizle birlikte ele alır, ilk test dönemi için anlamlı bir başlangıç aralığı belirleriz.

Gösterim ve tıklama verisi kısa sürede oluşabilir; ancak kampanyanın sağlıklı değerlendirilmesi dönüşüm hacmine, dönüşüm döngüsünün uzunluğuna ve kullanılan teklif stratejisine bağlıdır. Dönüşüm ölçümünün doğrulanması, yeterli verinin birikmesi ve optimizasyonların etkisinin görülmesi işletmeden işletmeye değişir. Bu nedenle herkes için aynı performans süresini garanti etmem; başlangıçta hangi göstergelerin hangi aşamada değerlendirileceğini birlikte netleştiririz.

Uygun kampanya türü işletmenin hedefine göre belirlenir. Ürün veya hizmetinizi aktif olarak arayan kullanıcılar varsa Arama Ağı; e-ticarette ürün verisi sağlıklıysa Alışveriş kampanyaları; yeterli dönüşüm verisi ve kaliteli reklam öğeleri varsa Performance Max; talep henüz oluşmamışsa Demand Gen ve YouTube değerlendirilir. Seçim, mevcut veri altyapısı ve bütçeyle birlikte yapılır; çoğu hesapta birkaç tür birlikte çalışır.

Önce sorunun nerede olduğunu tespit ederim. Sırasıyla dönüşüm ölçümünün doğru çalışıp çalışmadığına, arama terimleri ve negatif anahtar kelimelere, kampanya yapısı ile teklif stratejisine, reklam metinlerinin arama niyetiyle uyumuna, açılış sayfasına ve reklam sonrası satış sürecine bakarım. Bulguları etkisine göre önceliklendirip hangi değişikliğin test edileceğini birlikte kararlaştırırız; bütçe artışı ilk çözüm olarak önerilmez.

Evet, mevcut hesaplar devralınabilir. Çalışma, hesabınıza yönetici erişimi alınmasıyla başlar; ardından kampanya yapısı, dönüşüm takibi, harcama dağılımı ve geçmiş performans incelenir. Çalışan kampanyalar hemen kapatılmaz; önce ölçüm doğrulanır, sonra iyileştirme ve test öncelikleri belirlenir. Yeniden yapılandırma gerekiyorsa bunun ne zaman ve hangi sırayla yapılacağı önceden paylaşılır.

Reklam hesabı ve kampanya geçmişi işletmenize aittir. Hesap sizin adınıza açılır veya mevcut hesabınız kullanılır; ben yönetim erişimi üzerinden çalışır, yalnızca gereken yetkileri kullanırım. Çalışma sona erdiğinde erişimim kaldırılır; hesap, kampanya geçmişi, dönüşüm verileri ve kitle listeleri sizde kalır.

Hayır, Performance Max her işletme için zorunlu değildir. Bu kampanya türü; yeterli dönüşüm verisi, doğru çalışan ölçüm altyapısı ve kaliteli reklam öğeleri olduğunda daha sağlıklı değerlendirilebilir. Veri azsa veya dönüşüm tanımları hatalıysa harcamanın nereye gittiğini anlamak zorlaşır. Bu nedenle Performance Max'i otomatik bir tercih olarak değil, hesabın hedefi ve veri durumu uygun olduğunda değerlendiririm.

Ölçüm, işletme için değerli olan eylemler üzerinden kurulur: satın alma, form gönderimi, telefon araması, randevu veya nitelikli lead. Google Ads dönüşümleri, GA4 ve Google Tag Manager yapısı proje kapsamına göre incelenir; dönüşüm tanımlarının doğruluğu, çift sayım ve etiket hataları kontrol edilir. Gerekli olduğunda geliştirilmiş dönüşümler veya CRM verisiyle çevrim dışı dönüşüm aktarımı değerlendirilir.

Rapordaki KPI'lar kampanyanın hedefine göre belirlenir. E-ticarette satın alma, gelir, edinme maliyeti (CPA) ve ROAS; lead odaklı çalışmalarda lead sayısı, lead başına maliyet (CPL), nitelikli lead ve satış fırsatı öne çıkar. Bunların yanında harcama, dönüşüm oranı ve dönüşüm değeri takip edilir. Mümkün olduğunda sonuçlar işletmenin kendi satış veya CRM verisiyle karşılaştırılır.

Her kampanya için ayrı açılış sayfası zorunlu değildir. Önce mevcut sayfanın arama niyetiyle uyumu, reklam mesajıyla tutarlılığı, mobil deneyimi, yüklenme süresi ve dönüşüm adımlarının netliği değerlendirilir. Mevcut sayfa yeterliyse yalnızca iyileştirme önerilir. Ayrı bir açılış sayfası; kampanya mesajı siteden belirgin biçimde farklıysa veya mevcut sayfa dönüşüme uygun değilse gündeme gelir.