Yandex Direct
Yandex Reklam Yönetimi
Yandex Direct kampanyalarını arama sonuçları, Yandex Advertising Network (YAN) ve uygun senaryolarda Yandex Haritalar için iş hedefinize göre kurar, dönüşümleri Yandex Metrica ile ölçer ve bütçeyi gerçek satış veya talep sonuçlarına göre optimize ederim.
Birlikte çalıştığımız markalar
Yandex Reklam Yönetimi Nedir?
Yandex reklam yönetimi, Yandex'in reklam platformu Yandex Direct üzerinde kampanya yapısını, hedeflemeyi, bütçeyi ve ölçümü tek bir iş hedefine bağlayarak yönetme işidir. Direct kampanyaları arama sonuçlarının yanında YAN iş ortağı sitelerinde, Yandex Haritalar'da ve bazı senaryolarda Telegram kanallarında gösterilebilir.
Yandex'in Birleşik Performans Kampanyası belgelerine göre reklamlar arama sonuçlarında ve Yandex Advertising Network'te masaüstü, tablet ve mobil cihazlarda yayınlanır. YAN, Yandex servislerinde ve 80.000'den fazla iş ortağı platformda reklam yerleştiren sistemdir. Aramada reklamı kullanıcının sorgusu ve ilgili hedefleme koşulları tetikler. YAN'da ise kullanıcı ilgileri, davranış sinyalleri ve reklamın gösterildiği içeriğin bağlamı birlikte rol oynar.
Yandex Metrica bu yapının ölçüm katmanıdır. Metrica'da tanımlanan hedefler, Direct'in dönüşüm odaklı stratejilerine veri verir ve hangi kampanyanın gerçek bir eylem getirdiğini gösterir. Yandex her reklam veren için zorunlu bir kanal sayılmaz; bütçe ayırmadan önce hedef pazarınızda ilgili bir arama talebi olup olmadığını ve dönüşümleri güvenilir biçimde ölçüp ölçemeyeceğinizi netleştirmek gerekir.
Yandex Direct Reklamları Nerede Gösterilir?
Yandex Direct'in her gösterim alanı farklı bir tetikleyiciyle çalışır ve iş hedefinde farklı bir rol üstlenir. Bu yüzden her alanı ayrı bir başarı ölçütüyle izlerim.
| Gösterim alanı | Gösterimi tetikleyen | Tipik rolü | Öncelikli ölçüt |
|---|---|---|---|
| Arama sonuçları | Kullanıcının sorgusu, anahtar ifadeler ve otomatik hedefleme | Mevcut talebi karşılamak | Dönüşüm başına maliyet ve nitelikli talep |
| Yandex Advertising Network (YAN) | Kullanıcının ilgi alanları ve platformun konusu | Yeni kitleye ulaşmak ve yeniden hedeflemek | Ziyaret kalitesi ve dönüşüm yolundaki katkı |
| Yandex Haritalar | Ürün, hizmet veya faaliyet alanıyla ilgili harita aramaları | Yakındaki kullanıcıyı kurum kartına çekmek | Rota oluşturma, arama ve kart etkileşimleri |
| Telegram kanalları (Direct üzerinden) | Otomatik kanal seçimi veya katalog kanalları | Kanal gönderisi biçiminde tanıtım | Yerleşim türüne göre tıklama veya kanal görüntülemesi bazlı ödeme |
Arama trafiğiyle YAN trafiğini aynı dönüşüm oranı beklentisiyle karşılaştırmak ağ kampanyalarının erken kapatılmasına yol açabilir. Telegram'ın kendi reklam platformu için Telegram reklam yönetimi ayrı bir hizmettir.
Yandex Reklam Yönetimi Kimler İçin Uygundur?
Yandex reklam yönetimi, hedef pazarında Yandex üzerinden ölçülebilir bir arama veya kitle talebi bulunan ve bu talebi dönüşüme bağlayabilecek işletmeler için uygundur. Platformun var olması tek başına yatırım gerekçesi sayılmaz; karar talep verisine, ölçüm altyapısına ve teklifinizin o pazara uyumuna göre verilir.
Yandex Üzerinde Gerçek Arama Talebi Bulunan İşletmeler
Yandex'te ürününüzü veya hizmetinizi arayan kullanıcılar varsa arama kampanyaları bu talebi doğrudan karşılayabilir. Talebin varlığını Wordstat'tan, mevcut hesap verilerinden ve sitenize Yandex'ten gelen ziyaretlerden kontrol ederim.
Belirli Coğrafyalarda Yandex Kitlesine Ulaşmak İsteyen Markalar
Hedef ülkede veya dil grubunda kitlenin bir kısmı Yandex kullanıyorsa Direct bu kitleye ayrı bir kanal açar. Hedef ülke, reklam dili ve açılış sayfası dili birlikte planlanır; Rusça konuşan bir pazara Türkçe bir sayfayla gitmek dönüşümü zorlaştırır.
E-Ticaret ve Ürün Odaklı İşletmeler
E-ticaret işletmeleri ürün feed'i ile ürün reklamları ve katalog sayfası reklamları oluşturabilir. Feed kalitesi ve fiyat doğruluğu performansı doğrudan etkiler; Yandex reklamdaki fiyatın geçiş sayfasındaki bilgiyle uyumlu olmasını şart koşar.
Hizmet ve Yerel İşletmeler
Arama reklamları talep anını yakalar, Haritalar tanıtımı kurum kartını ilgili harita aramalarında öne çıkarabilir. Haritalar reklamları şirket adınızı, bir rakibin adını veya tam bir adresi içeren sorgularda gösterilmez.
Yandex Reklam Yönetimi Hangi Problemleri Çözer?
Yandex reklam yönetimi plansız kullanılan Yandex talebini, alakasız sorgulara giden bütçeyi, güvenilmeyen Metrica hedeflerini ve platform sonucuyla gerçek satış arasındaki uyumsuzluğu çözmeye odaklanır. Her sorunun çözümü ölçümle başlar.
Yandex Talebi Hiç Kullanılmıyor veya Plansız Kullanılıyor
Talep hiç kullanılmıyorsa önce büyüklüğünü ve ticari değerini ölçerim. Hesap plansız açılmışsa kampanyaları talep gruplarına ve iş hedeflerine göre yeniden düzenlerim; tek kampanyada bütün ürünler toplandığında hangi sorgunun satış getirdiği ayrılamaz.
Alakasız Sorgular ve Otomatik Hedefleme Bütçe Tüketiyor
Alakasız sorguları istatistik raporlarında tespit eder, negatif ifadelerle dışarıda bırakırım. Otomatik hedefleme reklamın başlığına, metnine ve açılış sayfasına göre sorgu seçtiği için bu kontrol düzenli yapılmalıdır.
Arama ve YAN Aynı Başarı Mantığıyla Değerlendiriliyor
Arama yazılan sorguya yanıt verir; YAN kullanıcıya çoğu zaman satın alma kararından önceki bir aşamada ulaşır. YAN performansını yeni ziyaretçi kalitesi ve yeniden hedefleme katkısıyla okurum; aramada dönüşüm maliyeti önceliğini korur.
Yandex Metrica Hedeflerine Güvenilemiyor
Sayacın doğru sayfalarda çalıştığını, hedeflerin gerçek iş eylemlerini temsil ettiğini ve aynı eylemin iki kez kaydedilmediğini kontrol ederim. Hatalı hedefler dönüşüm stratejisine yanlış sinyal gönderir.
Yeniden Hedefleme ve Kitle Segmentleri Plansız
Kitleleri ziyaretçinin attığı adıma, ürün ilgisine ve dönüşüm durumuna göre ayırırım. Sepete ürün ekleyip satın almayan ziyaretçiyle yalnızca bir blog yazısını okuyan ziyaretçi aynı mesajı görmemelidir.
Platform Sonucu ile Gerçek Satış veya Lead Sonucu Uyuşmuyor
Metrica verisini sipariş sistemi ya da CRM kayıtlarıyla eşleştiririm. Telefonla onaylanan sipariş gibi site dışı dönüşümler yclid etiketiyle reklam tıklamasına bağlanabilir; aktarım için 21 günlük süre sınırı vardır.
Yandex Direct Çalışmasına Nasıl Başlıyorum?
Yandex Direct çalışmasına, Yandex'in bütçe almaya değer bir kanal olup olmadığını anlamak için yaptığım bir keşif aşamasıyla başlarım. Bu aşamada hedef pazarı, dili, arama talebini, teklifi, dönüşüm tanımını, mevcut hesabı, Metrica kurulumunu, açılış sayfalarını ve bütçeyi birlikte incelerim.
Keşifte yanıtını aradığım sorular şunlardır:
- Hedef ülkede ve dilde Yandex üzerinde ürününüzle ilgili sorgular var mı?
- Teklifiniz bu pazardaki kullanıcıya uygun fiyat, teslimat ve dil koşullarıyla ulaşabiliyor mu?
- Ana dönüşüm nedir ve Metrica bu dönüşümü doğru kaydediyor mu?
- Mevcut bir Direct hesabı varsa geçmiş veri hangi sorguların ve gösterim alanlarının sonuç getirdiğini gösteriyor mu?
- Google Ads veya diğer kanallardan gelen veri Yandex için başlangıç varsayımı olarak kullanılabilir mi?
İlk karar Yandex'in bütçe alıp almayacağıdır. Talep ve ölçüm koşulları yetersizse bunu açıkça söylerim. Google tarafındaki karşılığı için Google reklam yönetimi sayfasına bakabilirsiniz.
Yandex Direct Stratejisini Nasıl Belirliyorum?
Yandex Direct stratejisini arama talebini, kampanya hedefini, arama, YAN ve Haritalar'ın rolünü, hedef kitleyi, dönüşüm tanımını, bütçeyi, açılış sayfasını ve ölçüm koşullarını sırayla değerlendirerek belirlerim. Ölçümü gösterim alanlarının rolünden önce ele alırım, çünkü hangi kampanyanın değer ürettiği ancak güvenilir dönüşüm verisiyle ayırt edilebilir.
Örneğin talebi güçlü ama ölçümü zayıf bir hesapta önce Metrica hedeflerini düzeltir, arama kampanyasını sınırlı bütçeyle tıklama odaklı bir stratejide tutarım. Ölçüm güvenilir hâle geldiğinde dönüşüm odaklı stratejiye geçmek daha sağlıklı olur. Bu sıralama metodoloji sayfasındaki yaklaşımla aynı mantığı izler.
Yandex Reklam Yönetimi Neleri Kapsar?
Yandex reklam yönetimi hesap ve ölçüm denetimini, arama talebi ve anahtar ifade yönetimini, kampanya ve yerleşim yapısını, kitle segmentlerini, bütçe ve strateji yönetimini, reklam mesajıyla açılış sayfası uyumunu ve Metrica tabanlı raporlamayı kapsar.
Yandex Direct Hesabı ve Ölçüm Denetimi
Mevcut kampanyaları, hedefleri, Metrica sayacını ve veri kalitesini incelerim; kampanya ayarlarındaki sayaç alanını ve yclid otomatik etiketlemesini de kontrol ederim. Amaç, optimizasyona başlamadan önce hangi verinin güvenilir olduğunu belirlemektir.
Arama Talebi, Anahtar İfade ve Otomatik Hedefleme Yönetimi
Sorguların alaka düzeyini düzenli izler; anahtar ifadeleri, negatif ifadeleri ve otomatik hedefleme kategorilerini bu bulgulara göre güncellerim. Trafik hacmi tek başına ilgili talep anlamına gelmez.
Kampanya Yapısı ve Yerleşim Yönetimi
Kampanya yapısını arama, YAN ve Haritalar'ın iş hedefindeki rolüne göre kurarım. Ürün kampanyaları, katalog reklamları ve Telegram kanal tanıtımı gibi seçenekleri hedefe göre değerlendiririm.
Hedef Kitle Segmentleri ve Yeniden Hedefleme
Metrica segmentlerini, Yandex Audience segmentlerini ve varsa işletmenin kendi müşteri verisini kullanırım. Segmentler VEYA mantığıyla birleştiği için çok geniş tanımlanan bir segment hedeflemeyi istemeden genişletebilir.
Bütçe ve Optimizasyon Stratejisi
Stratejiyi kampanya türüne, dönüşüm hacmine ve ölçüm güvenilirliğine göre seçerim: Maksimum tıklama, aramada manuel tekliflerle maksimum tıklama veya Maksimum dönüşüm. Her işletmeye uyan tek bir teklif stratejisi önermem.
Reklam Mesajı ve Açılış Sayfası Uyumu
Mesajı arama niyetine, teklifin gerçek koşullarına ve kullanıcının ineceği sayfaya göre yazarım. Reklamdaki fiyat, kampanya ve teslimat bilgisi sayfada da aynı biçimde görünmelidir.
Yandex Metrica, Dönüşüm Ölçümü ve Raporlama
Metrica bu hizmetin ölçüm omurgasıdır. Raporları Metrica hedefleriyle kurar, mümkün olduğunda sipariş veya CRM verisiyle doğrularım.
- Öğrenme eşiği: Yandex, Maksimum dönüşüm stratejisinin öğrenebilmesi için haftada en az 10 dönüşüm ister ve sonuçların 7 ile 14 gün sonra değerlendirilmesini önerir. Varsayımsal bir örnekle: hedeflenen dönüşüm başına maliyet 400 TL ise haftada 10 dönüşüm için en az 4.000 TL haftalık bütçe gerekir. Bu hesap yalnızca öğrenme eşiğini gösterir, gerçek maliyeti tahmin etmez.
- Günlük harcama: Tıklama başına ödemeli stratejilerde Yandex varsayılan olarak günlük harcamayı haftalık bütçenin %35'iyle sınırlar. Gösterim programı veya bütçe değişiklikleri gibi durumlarda bu sınır farklı uygulanabilir.
- Düşük dönüşüm hacmi: Haftada 10'dan az dönüşüm alan bir kampanyada daha sık gerçekleşen bir ara hedef seçmek veya önce tıklama odaklı stratejiyle veri biriktirmek daha sağlıklıdır.
- Telegram yerleşimi: Yandex Direct üzerinden Telegram kanallarına verilen reklamlar yayınlandıktan sonra düzenlenemez; görsel, başlık ve metin yayından önce son kez kontrol edilir.
Aynı ölçüm mantığının Google tarafı için Google Ads dönüşüm izleme rehberine bakabilirsiniz.
Yandex Reklam Yönetiminde Hangi Çıktıları Alırsınız?
Yandex reklam yönetiminde daha net bir kampanya yapısı, kontrol edilen arama talebi, daha güvenilir dönüşüm ölçümü, tanımlı bir kitle sistemi, kontrollü bir bütçe yaklaşımı ve iş sonucuna bağlanan raporlama alırsınız. Bu çıktılar satış veya ROAS garantisi içermez.
Daha Net Kampanya ve Yerleşim Yapısı
Her kampanyanın hangi talebi, hangi gösterim alanında ve hangi hedefle karşıladığı yazılı olarak tanımlanır. Bir sonuç değiştiğinde nedenini daha hızlı bulabilirsiniz.
Kontrollü Arama Talebi
Hangi sorguların bütçe aldığını ve hangilerinin negatif listeye eklendiğini görürsünüz. Otomatik hedefleme kategorileri de bu karara göre açık veya kapalı tutulur.
Daha Güvenilir Dönüşüm Ölçümü
Metrica hedefleri gerçek iş eylemlerini temsil edecek biçimde düzenlenir. Mümkün olduğunda site dışı satışlar yclid ile reklam tıklamasına bağlanır.
Tanımlı Hedef Kitle ve Yeniden Hedefleme Sistemi
Ziyaretçi segmentleri attıkları adıma ve ilgilerine göre ayrılır. Her segmentin hangi mesajı göreceği ve hangi koşulda kampanyadan çıkacağı önceden belirlenir.
Kontrollü Bütçe ve Optimizasyon Yaklaşımı
Strateji seçimi dönüşüm hacmine ve öğrenme eşiğine göre gerekçelendirilir. Bütçe artışı yapı ve ölçüm sağlıklı olduğunda gündeme gelir.
İş Sonucuna Bağlanan Raporlama
Raporlarda gösterim ve tıklamanın yanında nitelikli lead, satış ve veri izin veriyorsa gelir yer alır. Her rapor bir sonraki dönem için alınacak kararları içerir.
Yandex Reklam Yönetimine Neler Dahil Değildir?
Yandex'te reklam yönetimi; Yandex SEO, organik Haritalar yönetimi ve web sitesi geliştirmeyle kolayca karıştırılır. Ayrıca anlaşılmadıkça ikinci listedeki işler bu hizmete dahil değildir. Sıralama, satış veya ROAS garantisi de vermem.
Hizmete Dahil
- Yandex Direct hesabı ve ölçüm denetimi
- Arama talebi, anahtar ifade ve otomatik hedefleme yönetimi
- Arama, YAN ve Direct üzerinden ücretli Haritalar kampanyaları
- Hedef kitle segmentleri ve yeniden hedefleme
- Bütçe ve optimizasyon stratejisi
- Reklam mesajı ve açılış sayfası için yazılı öneriler
- Yandex Metrica tabanlı dönüşüm ölçümü ve raporlama
Ayrıca Anlaşılmadıkça Dahil Değil
- Yandex SEO
- Organik Haritalar ve işletme profili yönetimi
- Web sitesi geliştirme
- Açılış sayfası yeniden tasarımı
- Anlaşılan ölçüm kapsamını aşan Metrica mühendisliği
- Pazar yeri operasyonları
- Anlaşılan reklam öğeleri dışındaki içerik üretimi
Direct üzerinden alınan ücretli Haritalar görünürlüğü organik yerel SEO çalışmasının yerini tutmaz. Organik arama görünürlüğü için SEO hizmeti, Telegram'ın kendi reklam platformu için Telegram reklam yönetimi ayrı hizmetlerdir.
Yandex Direct Performansını Nasıl Ölçüyorum?
Yandex Direct performansını arama talebi, trafik kalitesi, dönüşüm ve iş sonucu olmak üzere dört ayrı katmanda ölçerim. Bir tıklama müşteri kazandığınız anlamına gelmez; bu yüzden Metrica'daki dönüşümü mümkün olduğunda gerçek sipariş veya CRM sonucuyla karşılaştırırım.
| Katman | Yanıtladığı soru | Örnek ölçütler | Veri kaynağı |
|---|---|---|---|
| Arama talebi | İlgili kullanıcılara ulaşıyor muyuz? | Gösterim ve sorgu dağılımı | Direct istatistikleri ve Wordstat |
| Trafik kalitesi | Gelen ziyaretçi teklifle ilgili mi? | Tıklama oranı (CTR), tıklama başına maliyet (CPC) ve sitedeki etkileşim | Direct ve Metrica |
| Dönüşüm | Ziyaretçi hedef eylemi gerçekleştiriyor mu? | Dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyet (CPA) | Metrica hedefleri |
| İş sonucu | Reklam satış veya nitelikli talep getiriyor mu? | Nitelikli lead, satın alma, veri izin veriyorsa gelir ve kârla ilgili ölçütler | Sipariş sistemi, CRM ve yclid ile aktarılan çevrimdışı dönüşümler |
Bir katmandaki iyi sonuç sonraki katmanı tek başına kanıtlamaz. Tıklama oranı yükselirken nitelikli lead sayısı düşüyorsa reklam mesajı yanlış kitleyi çekiyor olabilir.
Süreç
Yandex Reklam Yönetimi Süreci Nasıl İlerliyor?
Süreç denetimden yeniden planlamaya uzanan dört aşamalı bir döngü olarak ilerler ve Yandex'in kendi ürünlerine uyarlanır.
İbrahim Özkan ile Yandex Direct Çalışmasında Ne Bekleyebilirsiniz?
Benimle çalıştığınızda reklam hesabının sizde kaldığı, başarının iş sonucuyla tanımlandığı, arama ve ağ kampanyalarının ayrı karar mantığıyla yönetildiği ve sorunların bütçe artışıyla örtülmediği bir çalışma bekleyebilirsiniz.
Reklam Hesabı İşletmenin Kontrolünde Kalır
Yandex Direct ve Metrica hesapları işletmenin adına açılır ve işletmede kalır. Bana erişim yetkisi verilir; çalışma sona erdiğinde erişimim kaldırılır ve veriler sizde kalır.
Tıklama veya Tıklama Oranını Tek Başına Başarı Kabul Etmem
Tıklama oranı reklamın ilgi çektiğini gösterir. Reklamın satış veya nitelikli talep getirip getirmediğini ise dönüşüm ve CRM verisiyle değerlendiririm.
Arama ve Ağ Ayrımını Karar Mantığıyla Yönetirim
Arama ve YAN aynı kampanyada çalışsa bile sonuçlarını gösterim alanına göre ayrı okurum. Bir alanın zayıf sonucu diğerinin iyi sonucunu gizliyorsa alanları ayrı kampanyalara bölerim.
Çalışmayan Yapıyı Bütçe Artırarak Gizlemem
Bir kampanya hedefe ulaşmıyorsa önce sorgu, kitle, mesaj, açılış sayfası ve ölçüm zincirindeki kopukluğu ararım. Bütçe artışını yapı düzeldikten sonra öneririm.
Çalışma yaklaşımımın genel çerçevesini metodoloji sayfasında bulabilirsiniz.
Yandex Reklam Yönetimi Ücreti Nasıl Belirlenir?
Yandex reklam yönetimi ücreti hedef pazar ve coğrafya, kampanya sayısı, ürün veya hizmet karmaşıklığı, ölçüm durumu, Metrica kurulumu, açılış sayfası sayısı, optimizasyon kapsamı ve raporlama ihtiyacına göre belirlenir. Yandex'e ödenen reklam bütçesi ile yönetim ücreti ayrı kalemlerdir.
Reklam harcaması Yandex Direct hesabınızdaki bütçeden karşılanır ve yönetim ücreti ayrıca faturalandırılır. Yandex Türkiye hesaplarında TL cinsinden ödeme, hesap türüne göre banka havalesi veya desteklenen banka kartlarıyla yapılabilir. Ücret teklifini keşif ve denetimden sonra kapsam netleştiğinde hazırlarım.
Başarı Hikayeleri
Farklı sektörlerdeki markalarla yürüttüğümüz çalışmalardan başlangıç durumu, uygulanan strateji ve ölçülen sonuçlar.
Erkek Hazır Giyim Markasında 6 Haftada Satın Alma Performansını Nasıl İyileştirdik?
Erkek hazır giyim markasında kitle, kreatif ve yeniden hedefleme yapısını değiştirdik. 6 haftada satın alma %224 arttı, satın alma maliyeti %51 düştü.
Çocuk Takviye Ürününde ROAS'ı 1,7'den 5,4'e Nasıl Çıkardık?
Çocuklar için sıvı magnezyum satan bir B2C markada Meta reklam mesajını fayda odaklı kurarak ROAS'ı 1,7'den 5,4'e çıkardık. Yaklaşımı ve sınırlarını inceleyin.
Halı Markasında 8 Haftada Dijital Talep ve Dönüşüm Yapısını Nasıl İyileştirdik?
Yerli bir halı markasında hedef kitle, sosyal medya, Google Ads, website ve remarketing zincirini yeniden kurarak 8 haftada satın alma talebini %192 artırdık.
Diş Kliniğinde Yapay Zeka Görünürlüğü GEO Vaka Çalışması
İstanbul'daki bir diş kliniğinin yapay zeka cevaplarında görünme oranı (AI Presence Rate) sekiz haftada %6,0'dan %21,0'a çıktı. Ölçüm yöntemi ve sınırlarıyla inceleyin.
Yalıtım Üreticisinde 8 Ülkeden Nitelikli B2B Talebi Nasıl Oluşturduk?
Yalıtım üreticisinde Google Ads, Meta Ads, landing page ve yerel dilde SEO'yu tek bir talep sistemine bağladık. Dört ayda lead maliyeti %63 düştü.
Gölgelendirme Sistemleri Üreticisiyle 3,5 Yıllık B2B Dijital Büyüme Vaka Çalışması
Tente ve rüzgar kırıcı üreten bir firmayla 3,5 yıl boyunca fiyat yerine kalite ve güven üzerine kurduğumuz B2B dijital büyüme sürecini inceleyin.
Yandex Reklam Yönetimi Hakkında Sık Sorulan Sorular
Google Ads ve Yandex Direct ücretli arama mantığını paylaşır ama açık artırmaları, reklam envanterleri, kitle verileri, ölçüm araçları ve kampanya ürünleri birbirinden ayrıdır. Bu nedenle Google'da çalışan bir yapıyı Yandex'e olduğu gibi kopyalamak aynı sonucu vermeyebilir.
Arama reklamlarını kullanıcının yazdığı sorgu tetikler. YAN reklamları ise ilgi alanlarına ve platformun konusuna göre Yandex servislerinde ve iş ortağı platformlarda gösterilir. Arama çoğunlukla mevcut talebi karşılamak için kullanılır; YAN yeni kitleye ulaşmaya ve yeniden hedeflemeye daha uygundur.
Evet, Direct üzerinden yürütülen ücretli Haritalar tanıtımı iş hedefinize uygunsa hizmete dahildir. Kurum kartının organik yönetimi ve Haritalar optimizasyonu ayrıca anlaşılmadıkça kapsam dışında kalır.
Dönüşüm odaklı bir çalışma için evet. Yandex Direct içinde dönüşümleri güvenilir biçimde ölçmek ve Maksimum dönüşüm gibi dönüşüm odaklı stratejileri kullanmak için Metrica gerekir; Yandex bu stratejiyi etkinleştirmek için Metrica sayacını şart koşar. CRM veya sipariş verisi varsa bu sonuçları ayrıca iş sonucuyla doğrularım.
Yandex bazı strateji ve ürünler için teknik alt sınırlar tanımlar. Örneğin Direct üzerinden Telegram kanallarına tıklama başına reklam verirken maksimum teklif en az 14 TL olmalıdır. Pratikte daha belirleyici olan sınır, dönüşüm stratejisinin öğrenebilmesi için haftada en az 10 dönüşüm üretebilecek bir bütçedir.
Hayır, reklam bütçesi hizmet bedeline dahil değildir. Reklam harcaması Yandex Direct hesabınızdan karşılanır ve yönetim ücreti ayrı faturalandırılır.
Retargeting yani yeniden hedefleme, Metrica hedefleri ve segmentleri ile Yandex Audience segmentlerinden oluşturulan kitlelere reklam göstererek kullanılır. Kitleleri ziyaretçinin attığı adıma göre ayırmak her gruba uygun mesajı göstermeyi kolaylaştırır.
Hayır, Yandex Ads Türkiye'de her işletme için gerekli değildir. Hedef kitlenizin Yandex'te ilgili aramalar yaptığına dair veri yoksa bütçeyi daha güçlü kanallarda tutmak daha doğru olabilir. Kararı Wordstat verisine, mevcut trafiğinize ve ölçüm hazırlığınıza göre verin.
Rusça reklam yalnızca hedef kitleniz Rusça konuşuyorsa gerekir. Türkiye'de Türkçe arama yapan kullanıcıları hedefliyorsanız reklamı ve açılış sayfasını Türkçe hazırlayın. Rusça konuşan pazarlarda reklam metninin ve açılış sayfasının aynı dilde olması kullanıcı deneyimi için önemlidir.
Evet, mevcut Yandex Direct hesabınızı devralabilirim. İlk iş olarak hesap ve Metrica denetimi yaparım. Ardından geçmiş veriyi koruyarak yapıyı adım adım düzenlerim ve hesap sizin adınıza kalır.
Hayır, bu ikisi farklı ürünlerdir. Yandex Direct'teki mesajlaşma uygulaması reklamları YAN iş ortaklarının Telegram kanallarında sıradan bir gönderi gibi görünür ve Türkiye'deki reklam verenler tarafından kullanılabilir. Telegram Ads ise Telegram'ın herkese açık kanallarda sponsorlu mesaj yayınlayan kendi reklam platformudur; ayrıntılar Telegram reklam yönetimi sayfasında.
Yandex Direct ve Reklam Performansı Üzerine İçerikler
Yandex Direct'i diğer reklam ve ölçüm kanallarıyla birlikte planlıyorsanız aşağıdaki sayfalar hangi kanalın hangi işi üstleneceğine karar vermenize yardımcı olur.
Google Reklam Yönetimi
Arama niyetine dayalı Google Ads kampanyalarını anlatır. Sayfayı inceleyin
Meta Reklam Yönetimi
Kitle bazlı Facebook ve Instagram reklamlarını ele alır. Sayfayı inceleyin
Telegram Reklam Yönetimi
Telegram'ın kendi reklam platformunda sponsorlu mesajları anlatır. Sayfayı inceleyin
Google Ads Dönüşüm İzleme
Aynı ölçüm mantığının Google tarafını anlatan rehber. Yazıyı okuyun
Yandex Direct Hesabınızın Bir Sonraki Adımını Birlikte Belirleyelim
Yandex'in işletmeniz için bütçe almaya değer bir kanal olup olmadığını birlikte değerlendirebiliriz. İlk görüşmede hedef ülke ve dillerinizi, ürün veya hizmetinizi, mevcut Direct hesabınızı, Metrica kurulumunuzu, aylık medya bütçenizi ve ana dönüşümünüzü konuşalım.
